Moskvich M70 ve M90 Sıfır Km Araç Satışları Beklentileri Karşılamadı

Satış Performansı

Rusya’nın Sovyet döneminden kalan tarihi otomobil markası Moskvich, Çinli otomotiv grubu SAIC iş birliğiyle geliştirdiği M70 ve M90 Sıfır Km Araç modellerini kısa süre önce satışa sundu. Ancak bu adım, markanın pazarda beklenen çıkışını yapmasını sağlayamadı.

İlk dört aylık satış döneminde M70 ve M90 Sıfır Km Araç modellerinden toplam 491 adet satılabildi. Bu rakam bir markanın pazarda kalıcı olabilmesi için gerekli satış hacminin oldukça altında.

Fiyatlandırma ve Rekabet

Sıfır Km Araçların temel altyapısı Çinli üreticilere dayanıyor olmasına rağmen Moskvich modelleri, Rusya pazarındaki Çin menşeli Sıfır Km Araç rakiplerine kıyasla yüzde 10 ile yüzde 15 daha yüksek bir fiyat etiketiyle satışa çıktı. Tüketiciler, daha pahalı olan Moskvich Sıfır Km Araçlar yerine, doğrudan Çin’den ithal edilen ya da Rusya pazarında satılan diğer Çinli Sıfır Km Araç modellerini tercih etti.

Özgünlük Eksikliği ve Kimlik Kaybı

Tüketicilerin markaya soğuk bakmasının bir diğer nedeni, Sıfır Km Araç modellerinin tasarım ve donanım açısından özgün olmaması. Sovyet döneminin karakteristik tasarım ve mühendislik anlayışını yansıtan ‘hakiki Rus’ Moskvich kimliği Sıfır Km Araç modellerinde tamamen kaybolmuş durumda. Sıfır Km Araçlar, rakiplerinden ayrışan belirgin bir teknoloji veya konfor özelliği sunmuyor.

JAC Ortaklığından SAIC’e Uzanan Başarısızlık

Moskvich daha önce de yine Çinli bir üretici olan JAC ile benzer bir ortaklık kurmuş ancak bu girişim de başarısızlıkla sonuçlanmıştı. JAC deneyiminden ders çıkarılmadan bu kez SAIC ile benzer bir strateji izlenmesi, Rus otomotiv sektöründeki krizin derinleştiğini gösteriyor. Moskvich’in özgün bir kimliğe kavuşmadığı ve rekabetçi bir fiyat politikası benimsemediği sürece pazarda kalıcı bir başarı elde etmesi güç görünüyor.